Le Google Ads Keyword Planner reste l’un des outils les plus utilisés par les annonceurs pour structurer leurs campagnes, découvrir de nouvelles opportunités et planifier des stratégies d’acquisition efficaces.
Au fil des évolutions de Google Ads, l’outil s’est enrichi de nouvelles options, d’une meilleure précision des données et de fonctionnalités plus adaptées aux usages modernes (qu’il s’agisse du SEA ou du SEO).
Le Keyword Planner s’impose plus que jamais comme un outil central du travail d’analyse, de prévision et d’optimisation. Voici un tour d’horizon complet des fonctionnalités essentielles et des nouveautés.
Découvrir de nouveaux mots-clés : un module plus puissant que jamais
La section « Découvrir de nouveaux mots-clés » permet aujourd’hui de partir d’un mot-clé, d’une URL ou même d’un site concurrent pour obtenir une liste de recommandations pertinentes.
Trouvez de nouveaux mots clés
L’algorithme est capable d’interpréter davantage de signaux (contenu sémantique, intention, catégories thématiques), ce qui permet de trouver des opportunités plus larges et mieux ciblées.
Ce module fournit :
- des idées de mots-clés regroupées par thématique,
- les volumes de recherche estimés,
- le niveau de concurrence,
- les enchères recommandées pour le haut et le bas de page,
- des tendances sur plusieurs mois.
Idéal pour élargir une stratégie existante ou créer une campagne à partir d’un simple site web.
Obtenir les volumes de recherche et les prévisions : une approche plus fine de la performance
La partie « Volumes et prévisions » donne accès à des estimations plus détaillées qu’avant.
Obtenir un volume de recherche précis des mots clés
Elle permet notamment d’anticiper :
- les clics potentiels,
- les impressions,
- les conversions estimées,
- le coût moyen,
- les performances selon le budget choisi.
Les projections intègrent désormais davantage de variables, notamment le type d’appareil, la zone géographique et les variations saisonnières.
C’est une fonctionnalité particulièrement utile pour dimensionner un budget, préparer un plan média ou tester des scénarios d’enchères.
Segmentation par zone géographique : du pays… jusqu’à la ville
L’une des évolutions majeures du Keyword Planner est l’amélioration de la segmentation géographique.
Choisissez précisément votre zone géographique
Désormais, les annonceurs peuvent analyser les données :
- par pays,
- par région,
- par département,
- par ville,
- ou même par zone personnalisée.
Cette granularité fine permet aux entreprises locales de mieux cibler leurs prospects, et aux annonceurs nationaux d’identifier des poches de performance sous-exploitée.
Les fonctionnalités clés du Google Keyword Planner
Analyse par appareil : comprendre les comportements selon le support
Le Keyword Planner permet aussi de découper les données selon les types d’appareil :
- mobile,
- ordinateur,
- tablette.
Avec un trafic mobile souvent supérieur à 60 %, cette segmentation est indispensable pour ajuster les enchères, les annonces et la stratégie globale d’acquisition.
Les prévisions par appareil aident également à anticiper l’impact des formats (Responsive Search Ads, extensions, etc.).
Tendances de recherche : visualiser l’évolution d’un marché
L’outil propose des courbes d’évolution mensuelle qui permettent d’identifier :
- les saisons fortes,
- les baisses de demande,
- les opportunités émergentes.
Cette fonctionnalité est utile pour planifier des campagnes, mais aussi pour alimenter une stratégie SEO éditoriale : sujets à traiter, nouveaux contenus, optimisation de pages existantes.
Plans de mots-clés : collaborer et structurer ses campagnes
Le Keyword Planner intègre désormais une gestion améliorée des plans.
Construisez votre plan avec précision
Il est possible de :
- créer des listes de mots-clés structurées,
- enregistrer plusieurs scénarios,
- comparer les plans,
- les partager à une équipe ou à un client,
- les convertir directement en campagne Google Ads.
Une manière simple de préparer sa stratégie tout en facilitant la collaboration.
Une meilleure prise en compte des intentions de recherche
Avec l’évolution des usages (requêtes conversationnelles, questions, mots-clés longue traîne), Google s’appuie davantage sur l’intention que sur la simple correspondance exacte.
Le Keyword Planner reflète cette évolution : les suggestions sont plus variées, plus proches de la logique de recherche réelle, et permettent de capter des intentions plus précises (information, comparaison, action).
Il devient donc plus simple de travailler :
- des clusters thématiques,
- des contenus orientés conversion,
- des campagnes adaptées au parcours utilisateur.
Affinez vos mots-clés
Filtres avancés : affiner ses listes en quelques clics
L’outil met désormais à disposition des filtres plus puissants pour trier ses mots-clés selon :
- la concurrence,
- les enchères recommandées,
- la pertinence,
- la thématique,
- les tendances,
- l’historique de la demande.
Vous pouvez utiliser des filtres dans votre recherche de mots clés
Ces filtres permettent de gagner du temps lors de la création d’une stratégie, tout en structurant efficacement les campagnes.
Exportation et intégration directe dans Google Ads
Le Keyword Planner facilite désormais le passage de la recherche au déploiement.
Une fois la sélection finalisée, il est possible :
- d’exporter les listes (CSV, Google Sheets),
- de les intégrer directement dans une campagne,
- de créer un plan prêt à être activé.
Une fonctionnalité idéale pour accélérer la mise en ligne et limiter les erreurs de manipulation.
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Le Keyword Planner : un outil utile aussi pour le SEO
Bien qu’orienté publicité, le Keyword Planner reste un incontournable pour le SEO :
- identifier des mots-clés prioritaires,
- analyser la demande réelle,
- évaluer les sujets d’articles,
- comparer le potentiel de plusieurs thématiques,
- trouver des opportunités longue traîne.
L’outil reste l’une des meilleures bases de travail pour concevoir une stratégie éditoriale data-driven.
Google Ads Keyword Planner est devenu un outil plus intelligent, plus détaillé et plus polyvalent.
Que ce soit pour bâtir une stratégie SEA, affiner une campagne existante ou alimenter un plan SEO, il offre une richesse de données précieuse pour comprendre un marché et prendre les bonnes décisions.
Pour tirer pleinement parti de ces fonctionnalités, une analyse fine et une structuration rigoureuse sont essentielles ; et c’est précisément là que l’expertise d’une agence SEA comme Web Alliance fait la différence.
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