Posséder un site c’est bien, mais avoir un site bien référencé et qui est visité par de nombreux internautes, c’est encore mieux ! De nombreux outils peuvent être utilisés pour analyser le trafic d’un site web. Google Analytics fait partie des moyens les plus déployés, pour s’informer davantage sur votre site internet.
Vous pouvez ainsi connaitre tous les détails concernant vos visiteurs et le nombre de clics de votre site. Plusieurs questions peuvent ainsi être posées lors d’une analyse d’un site :
- l’image de votre site auprès des internautes
- la fréquence des recherches effectuées sur votre site
- la rentabilité de vos publicités
….
Comment se porte mon site web ?
L’avenir de votre site web repose sur de nombreux critères.
Le référencement Google
Il vous sera essentiel de passer par le moteur de recherche le plus connu au monde pour être vu sur la toile. Si vous avez un faible trafic, peut être que le travail de référencement que vous avez effectué n’a pas porté ses fruits. Il vous faudra par conséquent travailler votre manière de référencer votre site et de procéder à un référencement naturel qui soit assez efficace pour votre plateforme.
C’est à ce moment qu’entre en jeu Google Analytics dans l’optique de vous apporter les renseignements dont vous aurez besoin pour procéder à un bon référencement.
Extrait Google Analytics: Visites en temps réel
Travailler l’image de votre interface site web
L’image de votre entreprise dépend surtout de votre notoriété auprès du public. Est-ce que les internautes ont besoin de vos services ? Dans ce cas, ils chercheront probablement le nom de votre société dans un moteur de recherche. Cependant, vous devez toujours promouvoir votre image auprès d’une population cible.
Si vous visez un endroit, une ville ou un pays en particulier, le mieux, c’est de travailler les expressions ou mots clés les plus utilisés dans ces lieux. L’outil conçu par Google vous permettra ainsi de connaitre si vos prospects ont répondu à votre appel.
Extrait Google Analytics: répartition par sources
Être présent sur les différents réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont des plateformes efficaces pour créer de la visibilité, à condition de publier des contenus pertinents se rapportant à votre activité.
Si vous voulez savoir si les réseaux sociaux génèrent du trafic vers votre site, n’hésitez pas à recourir à Google Analytics. Non seulement cela vous donnera accès à tous les liens partagés par les réseaux sociaux.
Extrait Google Analytics: réseaux sociaux
Mes actions marketing sont-elles efficaces ?
Faire de la publicité sur un site partenaire est une méthode assez courante en référencement. Si vous voulez savoir si des internautes ont cliqué sur ces liens ou ces bannières, Google Analytics est la meilleure option qui s’offre à vous. Vous pouvez ainsi analyser toutes les données que vous avez en main.
Parfois, ces publicités effectuées à partir d’un autre site sont payantes : l’utilisation de Google Analytics vous permettra de déterminer si vous avez bien fait d’investir dans cette technique marketing pour promouvoir votre établissement ou non.
Extrait Google Analytics: sites référents
C’est également avec cet outil performant et précis que vous pourrez analyser toutes les pages de votre site web.
Posez-vous les bonnes questions :
- Quels sont les contenus à améliorer ?
- Quelles pages doivent être révisées pour apporter plus de visiteurs ?
- Est-ce que votre page contact fonctionne correctement et vous apporte plus de clients ?
- Devriez-vous rendre votre site responsive (compatible mobile et tablette) pour que les visiteurs puissent s’y connecter à tout moment ?
Vous aurez toutes les réponses à ces questions en faisant appel à Google Analytics.
Mise à jour importante : passage à Google Analytics 4
Au fil des années, les outils de mesure de trafic web ont évolué.
Google a en effet lancé Google Analytics 4 (GA4), qui représente la nouvelle génération de sa solution d’analyse.
Voici les points clés à connaître :
GA4 repose sur un modèle basé sur les événements (au lieu des seules sessions et pages vues de Universal Analytics) ; chaque interaction (clic, scroll, formulaire, achat…) peut être traitée comme un événement.
Il combine les données issues des sites web et des applications mobiles dans une même propriété, ce qui permet de mieux suivre le parcours utilisateur cross-plateformes.
Fonctions renforcées autour de l’IA/predictif, de la modélisation comportementale et des mesures sans cookies (ou en mode plus respectueux de la vie privée).
Important pour les gestionnaires de site : les propriétés Universal Analytics ont cessé de collecter de nouvelles données au 1er juillet 2023 (et une prolongation pour UA 360 jusqu’au 1er juillet 2024).
Implications pour votre site / votre stratégie d’analyse
Si vous utilisez encore Universal Analytics : c’est le moment de migrer vers GA4 ou de configurer une propriété GA4 en parallèle, afin de capitaliser sur les données à venir.
Il est recommandé de revoir vos indicateurs, KPI et paramètres de suivi : avec GA4, vous aurez plus de liberté pour définir quels événements vous voulez suivre, mais cela demande un peu de paramétrage.
Pensez à la compatibilité RGPD et à la confidentialité des données : GA4 intègre des fonctionnalités améliorées dans ce domaine, mais les responsabilités restent celles de l’éditeur de site.
Enfin, si vous utilisez les données d’analyse pour le référencement, le marketing ou l’e-commerce, GA4 vous ouvre de nouvelles possibilités (étude du parcours utilisateur multi-appareils, conversions améliorées, intégrations plus fines).
Bonjour,
Votre article est bien instructif mais comment fait pour savoir un bon référencement?