L’importance d’un contenu de qualité pour le SEO

Depuis de nombreuses années maintenant, la plupart des chefs d’entreprise ont pris conscience de l’importance de travailler leur référencement naturel et d’améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. Parmi les étapes à franchir pour accéder à la très convoitée première page de Google se trouve le travail du contenu web de votre site.

L’idée est simple : produire du contenu de qualité pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Qu’entendons-nous par contenu web de qualité ?

La qualité de votre contenu joue un rôle essentiel dans la pertinence de votre site par rapport aux moteurs de recherche mais aussi aux attentes des internautes sur le web.

Un contenu SEO se définit principalement par 2 points :

Un contenu unique et original

Il est essentiel que les contenus présents sur votre site web soient 100% inédits. En d’autres termes, vous devez avoir la garantie qu’ils soient 100% originaux.

Cependant, un contenu original ne signifie pas que vous ne pouvez pas reprendre des sujets traités sur le web. Vous pouvez tout à fait aborder un thème déjà relayé des dizaines de fois sur la toile, mais faites le toujours d’un point de vue nouveau. Présentez par exemple une actualité, un événement ou un sujet dont vous souhaitez parler sous un angle nouveau, avec une nouvelle analyse ou en donnant votre opinion. Apporter votre plus-value, votre touche personnelle qui rendra votre contenu performant et original. Vous pouvez également mettre à jour l’une de vos anciennes pages en y ajoutant de nouveaux éléments.

Par contenu unique, on entend pas de duplication de contenu. Le copier-coller, même partiel, est donc à proscrire puisque le plagiat est détecté par les robots d’indexation de Google et lourdement sanctionné. Si vous voulez être sûr de l’originalité d’un texte, vous pouvez utiliser des outils comme Plagium afin d’identifier les origines d’un texte et donc un éventuel plagiat.

Un contenu pertinent pour votre cible

Certes le contenu de votre site doit être optimisé pour le référencement, mais il doit également être créé POUR le web et les utilisateurs.

Lorsque vous rédigez, gardez à l’esprit qu’un visiteur et donc un client potentiel va vous lire. Il doit comprendre rapidement le message que vous souhaitez faire passer. Qu’il s’agisse d’un article de blog, de la présentation de votre secteur, de votre cœur de métier ou bien de la description d’un produit, les explications doivent être claires, même pour des non-experts. Un contenu pertinent, c’est avant tout donner l’information juste, des informations utiles pour votre cible.

Avoir un contenu web de qualité, pourquoi c’est important ?

Un contenu web optimisé sur votre site vous permet d’augmenter vos chances de :

Gagner de nouveaux lecteurs, donc des clients potentiels, et générer du trafic organique
Augmenter vos positions sur vos expressions clés et stratégiques dans les résultats de recherche
Fidéliser vos visiteurs grâce à des contenus pertinents
Ajouter une plus-value au site web
Vous démarquer de la concurrence et renforcer votre visibilité sur les moteurs

Gardez à l’esprit que le cœur de métier de Google reste avant tout de proposer le meilleur du web à ses utilisateurs et d’aider à trouver les informations recherchées.

Comment créer un contenu SEO pour le référencement naturel ?

Web Alliance vous donne les éléments de réponse à cette question cruciale pour optimiser votre stratégie marketing et renforcer votre visibilité.

Étape 1 : En fonction de mon secteur et de mon offre, je repère les tendances de recherche

Utilisez des outils de veille et de recherche notamment afin de sélectionner plusieurs types de sujets : les incontournables, les sujets tendances du moment, les mots-clés pertinents… Qu’est-ce qui fonctionne en ce moment ? Que veulent lire les utilisateurs ? Qu’est-ce qui les intéresse ? Il est important de comprendre leurs requêtes de recherche.

Étape 2 : Je stimule mon imagination et j’ose pour mieux me démarquer

Sortez des sentiers battus et du traditionnel. Proposez des contenus innovants du point de vue de la forme, de l’angle de traitement, du visuel, de l’interprétation ou même du ton.

Faites travailler votre créativité pour obtenir des résultats !

Faites travailler votre créativité !

Étape 3 : J’optimise mon contenu de la bonne manière avec les mots-clés

Le juste équilibre dans l’optimisation de votre contenu pour le référencement.

Pour que votre contenu fonctionne, il ne doit pas seulement être de qualité, il doit aussi être bien optimisé : expression principale, gras, balises HTML, incitation au partage sur les réseaux sociaux… Prêtez une attention particulière à chaque élément, notamment au titre et à la méta description.

Étape 4 : J’analyse les retombées et les performances

Mesurez les retombées suscitées par vos contenus et le trafic généré. Avez-vous reçus davantage de coup de fil après la mise en ligne de nouveau contenu ? Avez-vous remarqué un nombre croissant de contact via le formulaire de votre site web ? Ou bien peut-être plus de commentaires de visiteurs ou de clients qu’à l’ordinaire ? L’analyse des données de recherche vous permet de comprendre vos performances.

Les bonnes pratiques d’un contenu performant pour votre SEO et les moteurs de recherche

Maintenant que vous savez comment créer un contenu optimisé, passons en revue les bonnes pratiques indispensables à adopter lors de sa création pour apparaître dans les résultats de recherche et renforcer votre visibilité sur Internet.

Exercez-vous à rédiger souvent pour maîtriser vos techniques de rédaction

C’est bien connu, « c’est en forgeant qu’on devient forgeron ». Plus vous écrirez, plus vous serez à l’aise avec cet exercice et plus vous deviendrez rapide. Petit à petit, vous allez trouver votre style d’écriture et votre rythme.

Essayez de vous donner un rythme de publication et de vous y tenir. Il est essentiel de publier du nouveau contenu régulièrement, car alimenter votre site avec du contenu frais ne vous apportera que du positif. Vous montrez à Google que votre site est en perpétuelle évolution et vous booster les visites sur le web. Pensez à utiliser des mots-clés pertinents dans vos pages.

Rédiger du nouveau contenu prend du temps me direz-vous… L’astuce c’est donc de prioriser les pages les plus importantes à travailler en contenu, en tenant compte des mots-clés stratégiques. Ne vous découragez pas et respectez votre planning de diffusion. Passez en revue toutes les catégories principales de votre site et faites le point. Reprenez vos anciens textes, apportez des éléments nouveaux, etc. En suivant ce rythme, vous arriverez sans mal à mettre à jour un texte de catégories principales par semaine.

La fiche produit optimisée avec les bonnes balises HTML

Rédiger une fiche produit est une pratique essentielle. Voici quelques petites astuces susceptibles de vous aider dans cet exercice et d’optimiser votre référencement naturel.

Astuce n°1 : Ne décrivez pas la photo de votre produit. Le visiteur voit la photo, vous n’avez donc pas besoin de retranscrire ces éléments.

Astuce n°2 : Mettez-vous dans la peau d’un client potentiel. Lorsque vous rédigez votre fiche produit, glissez-vous dans les baskets d’un utilisateur lambda et néophyte. Chaque élément doit constituer une information utile. Pensez à optimiser vos images et vos balises pour les moteurs de recherche.

Astuce n°3 : C’est vous le professionnel. Dans votre fiche produit, n’hésitez donc pas à donner « l’avis du professionnel », « le point de vue de l’expert ». Expliquez pourquoi vous aimez un produit, quels sont ces points forts. Ces conseils permettent de mieux comprendre la valeur ajoutée de vos services.

Rédigez des textes structurés aux titres accrocheurs avec les balises appropriées

Comme si vous rédigiez une dissertation, il est conseillé de structurer votre contenu à l’aide de titres principaux (H1), de sous-titres (H2) et de paragraphes.

En plus d’être visuellement propre, cette manière permet à un client potentiel de tout de suite comprendre vos idées et les points essentiels de votre contenu, tout en facilitant la lecture pour les moteurs de recherche. Une bonne structure permet également à Google de mieux indexer vos pages.

Exemple de structure

Trouvez l’équilibre niveau optimisation et évitez la sur-optimisation

Stop aux idées reçues, il n’y a pas de « densité parfaite de mots-clés ». Autrement dit, il est inutile de répéter 30 fois vos mots clés dans votre texte dans le but de l’optimiser. Ce type de pratique est sanctionné par Google et mal perçu par un utilisateur à la lecture. Privilégiez un contenu long aux informations pertinentes et utiles pour votre cible.

Respectez votre ligne éditoriale et votre stratégie de contenu

Ne vous dispersez pas en tentant de rédiger des contenus trop éloignés de votre secteur ou de votre cœur de métier. Soyez fidèle à votre ligne éditoriale afin de rester cohérent et de servir votre objectif principal. Tenez compte de votre activité et de votre marque dans chaque création de contenu.

Sélectionnez des images pertinentes et optimisez-les avec les balises méta

Il est important de bien choisir les images de votre site web. Prêtez attention à la qualité du visuel, à la cohérence avec votre secteur et, si vous les piochez sur le web, vérifiez qu’elles soient libres de droit.

Pour optimiser vos images et renforcer leur référencement, travaillez quelques critères comme la balise ALT, la balise Title, le nom de votre fichier et la légende de votre photo pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel. L’utilisation d’images de qualité optimise l’expérience utilisateurs et permet de mieux se positionner dans les résultats de recherche. N’oubliez pas d’optimiser chaque image pour le temps de chargement de votre page.

L’astuce Web Alliance : le maillage interne avec des liens pertinents

Il est utile de mettre en place sur votre site un maillage interne. Il s’agit d’un lien qui relie entre elles les 2 pages d’un même site web.

Prenons l’exemple d’un e-commerçant possédant un site ainsi qu’un blog relié à son site : La page A du site www.exemplesite.fr fait un lien vers la page B du même site, créant ainsi des liens internes.

Ce type de maillage peut notamment être pratique pour l’expérience utilisateurs en fluidifiant la navigation à l’intérieur du site. Il est aussi performant pour votre référencement naturel et permet d’optimiser le trafic entre vos pages. L’utilisation de liens internes permet aux moteurs de mieux comprendre la structure de vos sites.

Si vous possédez un blog et que vous évoquez l’un de vos produits dans un article, n’hésitez donc pas à faire un lien vers le produit en question dans votre article pour créer des liens internes pertinents. Cette technique permet d’optimiser le maillage et de renforcer le trafic entre vos différentes pages.

Attention : si ce produit est plus disponible sur votre site X temps après, pensez à mettre à jour votre lien dans l’article pour éviter les liens brisés.

Vous l’avez vu, l’importance d’un contenu optimisé pour votre site est donc plus à démontrer. Attrayant pour le lecteur, positif aux yeux de Google et des moteurs de recherche, source de trafic organique… plus que jamais, « Content is king » dans toute stratégie marketing digital et de création de contenu SEO pour le web.

Les fondamentaux du contenu SEO

Savoir utiliser les bons mots-clés, comprendre les besoins des internautes et créer du contenu sont les clés du succès.

L’objectif est de fournir une réelle valeur ajoutée à votre audience tout en tenant compte des exigences des moteurs de recherche pour optimiser vos résultats et votre visibilité sur Internet.

La création de contenu SEO nécessite :

du temps,
de la technique,
et une bonne compréhension des recherches effectuées par les utilisateurs.

Pensez toujours à :

la pertinence de vos contenus,
l’optimisation de vos balises,
la qualité de vos images,
et à l’intégration de vidéos pour enrichir vos pages.

Adapter sa stratégie aux évolutions

Les requêtes des internautes évoluent, tout comme les algorithmes de Google.
Il est donc essentiel de savoir adapter sa stratégie de contenu en fonction :

des tendances de recherche,
et des données collectées.

Rédiger du contenu SEO demande de maîtriser plusieurs techniques :

recherche de mots-clés,
optimisation des balises,
création de liens,
et analyse du trafic.

Penser chaque page pour le référencement

Chaque page de votre site web doit être pensée en termes de référencement, avec :

un titre accrocheur,
une méta description performante,
et des informations utiles pour les lecteurs.

Les réseaux sociaux jouent également un rôle important dans la diffusion de vos contenus et l’augmentation de votre visibilité.

Les bonnes pratiques du contenu optimisé

Utiliser les bons mots, les bons termes et les bonnes expressions clés permet d’optimiser la pertinence de votre contenu aux yeux de Google.

La rédaction de contenus optimisés pour le web est un exercice qui demande de la pratique, mais les résultats en termes de trafic et de visibilité en valent la peine.

Savoir cliquer sur les bons leviers, comprendre les données de recherche et adapter votre stratégie en fonction des performances de vos pages sont autant d’éléments qui contribuent au succès de votre référencement naturel.

L’Importance de l’optimisation globale

Les images, les vidéos et les textes doivent tous être optimisés pour offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pourrez créer un contenu SEO performant qui répond :

aux attentes de votre cible,
et aux exigences de Google.

Les techniques essentielles

La recherche de mots-clés pertinents,
l’optimisation de chaque page,
la création de liens de qualité sont essentielles.

Comprendre les moteurs de recherche et les utilisateurs permet d’obtenir de meilleurs résultats.

Le sujet de votre contenu doit toujours correspondre aux recherches de votre cible.
Chaque titre, balise et image doivent être optimisés avec soin.

La cohérence de la stratégie de contenu

Les sites performants savent utiliser les mots-clés de manière naturelle.

La mise en place d’une stratégie de contenu cohérente, l’activité régulière sur votre site et la compréhension des moteurs permettent d’obtenir des résultats durables.

Les recherches montrent que les contenus de qualité, optimisés pour les moteurs et les utilisateurs, génèrent plus de trafic.

Les clés d’un référencement réussi

Chaque page doit être pensée pour aider les internautes à trouver les informations recherchées.

Les entreprises qui investissent dans un contenu de qualité voient leur visibilité augmenter dans les résultats de Google.

Le référencement naturel repose sur :

la compréhension des moteurs de recherche,
et celle des utilisateurs.

Savoir intégrer les mots-clés de manière pertinente, optimiser chaque page et créer des liens de qualité sont les fondements d’une stratégie réussie.

Les facteurs favorisés par les moteurs

Les moteurs privilégient les sites qui offrent :

du contenu pertinent,
des images optimisées,
et une bonne expérience utilisateur.

La recherche de sujets pertinents, l’optimisation des titres et des balises, ainsi que la mise en place d’une stratégie cohérente permettent d’obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.

L’optimisation complète des pages

Chaque page doit être optimisée pour répondre aux recherches des internautes et aux critères de Google.

Les mots-clés, liens, images et vidéos doivent être intégrés de manière naturelle pour optimiser le référencement.

La qualité du contenu, l’optimisation des pages et la compréhension des moteurs sont essentielles pour générer du trafic et renforcer votre visibilité.

Le succès du référencement naturel

Les entreprises qui maîtrisent ces techniques de référencement voient leur activité se développer grâce à une meilleure présence dans les résultats de recherche.

Savoir utiliser les bons mots-clés, optimiser chaque balise et créer des liens pertinents sont les clés du succès.

La recherche de contenu de qualité, l’optimisation des images et la compréhension des utilisateurs permettent d’obtenir de meilleurs résultats.

Les points à retenir

Les moteurs de recherche favorisent les sites qui proposent :

du contenu pertinent,
des pages optimisées,
et une bonne expérience utilisateur.

Savoir utiliser les bons mots-clés, optimiser chaque titre et créer des liens de qualité permettent d’obtenir de meilleurs résultats.

La recherche de contenu pertinent, l’optimisation des images et la mise en place d’une stratégie cohérente sont essentielles pour le référencement.

Les entreprises qui maîtrisent ces techniques voient leur activité se développer grâce à une meilleure présence dans les résultats de Google.

Chaque page, chaque sujet et chaque balise doivent être optimisés pour aider les internautes dans leurs recherches.