Google a annoncé la fin du déploiement de sa Spam Update de décembre 2024, une mise à jour majeure qui s’est déroulée du 19 au 26 décembre. Cette mise à jour, déployée à l’échelle mondiale et dans toutes les langues, a eu un impact fort sur les SERP, avec des baisses de trafic importantes pour certains sites, parfois jusqu’à 50 %.
Qu’implique cette mise à jour ?
Cette mise à jour vise à renforcer SpamBrain, l’IA de Google dédiée à la détection du contenu spammy, et à sanctionner les sites qui enfreignent ses politiques anti-spam. Les conséquences peuvent aller d’une perte de position à une désindexation complète de certaines pages.
Dès les premiers jours du déploiement, les outils de suivi SEO ont relevé une forte volatilité, particulièrement le 20 décembre. Les forums SEO et les discussions sur X (Twitter) témoignent d’une diversité d’impacts : certains sites ont été sévèrement touchés, d’autres totalement épargnés. Les hypothèses évoquées vont du manque de signaux EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) à la sur-utilisation de contenu généré par IA, en passant par les sites traduits automatiquement. Cependant, Google reste assez flou sur les critères exacts qui déclenchent ces sanctions.
Les petits sites ne sont pas épargnés : plusieurs SEO constatent que leurs pages sont remplacées par celles de grandes plateformes comme Amazon, Reddit ou Alibaba, ce qui relance le débat sur l’équilibre concurrentiel dans les résultats de recherche.
Pour les sites touchés, Google recommande de revoir leur conformité aux politiques anti-spam, de miser sur des contenus réellement utiles aux utilisateurs et d’adopter des pratiques SEO éthiques. La récupération, si elle est possible, peut prendre plusieurs mois.
L’avis de Web Alliance
Chez Web Alliance, nous considérons cette mise à jour comme un signal fort de Google : la qualité, l’authenticité et l’éthique SEO doivent être au cœur de toute stratégie digitale. Cet événement est crucial pour nos clients car il montre que les « pratiques de contournement » deviennent de plus en plus risquées.
En parler, c’est sensibiliser notre audience et rappeler qu’une stratégie SEO durable se construit sur du contenu à forte valeur ajoutée, conforme aux attentes des moteurs de recherche.
Nous utilisons ces analyses pour ajuster nos recommandations et aider nos clients à rester visibles, même dans un contexte algorithmique de plus en plus exigeant.
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