Le 2 septembre 2025, la justice américaine a obligé Google à révéler l’importance de RankEmbedBERT, désormais confirmé comme le cœur de son algorithme de classement.
RankEmbedBERT : comment ça fonctionne
RankEmbedBERT apprend à classer les pages en combinant deux signaux principaux :
- 70 jours de logs de recherches (requêtes, documents affichés, clics utilisateurs),
- les évaluations humaines des Quality Raters (pertinence des résultats).
Google s’appuie de plus en plus sur l’IA (notamment les embeddings, c’est-à-dire la manière dont l’intelligence artificielle traduit du texte en nombres) pour comprendre le sens des requêtes. Mais les retours utilisateurs et la validation humaine continuent de jouer un rôle crucial dans le classement final.
RankEmbedBERT et Navboost : un duo gagnant
Les révélations confirment aussi le lien avec Navboost :
- RankEmbedBERT identifie les documents les plus pertinents,
- Navboost ajuste les résultats en fonction des clics réels des utilisateurs,
- Ces données de clics renforcent ensuite l’entraînement de RankEmbedBERT.
Autrement dit, les comportements de recherche influencent directement le futur classement des pages.
Que faire côté SEO ?
C’est là que Google Search Console devient votre meilleur allié.
Pour analyser l’impact de RankEmbedBERT et Navboost, voici notre méthode :
- Filtrez sur le pays : France (important car les AI Overviews ne sont pas encore disponibles en France),
- Choisissez 16 mois de données,
- Affichez position moyenne, clics et impressions.
Si vous constatez :
- Dégradation de la position moyenne,
- Forte hausse des impressions mais clics stables ou en baisse,
…vous êtes probablement concerné par ce phénomène. Et c’est une opportunité : plus d’impressions = plus de visibilité potentielle, donc un levier SEO à exploiter !
L’avis de Web Alliance
Chez Web Alliance, nous voyons cette actualité comme une excellente nouvelle pour nos clients. RankEmbedBERT et Navboost confirment que les signaux utilisateurs sont essentiels : qualité de contenu, engagement et pertinence sont plus stratégiques que jamais.
Depuis toujours, nous utilisons Google Search Console pour repérer les requêtes à fort potentiel (celles où les impressions explosent mais où les clics ne suivent pas), et optimiser les pages concernées (titres, meta descriptions, contenu).
Cette transparence forcée de Google ne fait que confirmer l’approche que nous avons mise en place chez Web Alliance : nous misons sur l’analyse fine des signaux utilisateurs pour maximiser la visibilité et la rentabilité des sites de nos clients.
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