Google étend son usage de l’intelligence artificielle dans Discover, son flux d’actualités sur Android et iOS, en intégrant des résumés automatiques générés par IA à la place des titres traditionnels.
Ces synthèses, issues de plusieurs sources d’actualité, affichent aussi les logos des médias concernés et un avertissement indiquant que l’IA peut se tromper. Cette évolution est déjà en cours aux États-Unis pour des thèmes lifestyle, sport et divertissement.
Vers moins de clics, mais plus de contexte
- Discover ne se contente plus de présenter un titre + logo ; il propose un mini-résumé qui permet à l’utilisateur de comprendre l’essentiel sans quitter l’application.
- Plusieurs sources sont citées : les logos superposés signalent les médias utilisés pour construire le résumé. Mais souvent un seul lien cliquable est proposé parmi les sources, ce qui limite la visibilité directe des articles originaux.
- Cette présentation semble favoriser les utilisateurs qui cherchent une information rapide et globale, réduisant pour eux la nécessité de cliquer vers les pages média. Alors que déjà la proportion de recherches d’actualité sans clic a augmenté, cette nouveauté pourrait aggraver la tendance.
L’avis de Web Alliance
Cette actualité a pour nous une double portée : stratégique et préventive.
- D’abord, parce que la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information change : résumés IA, flux enrichis, réponses automatiques. Le SEO ne peut plus viser uniquement les positions, il doit aussi anticiper la visibilité dans Discover ou dans les formats alternatifs d’IA.
- Ensuite, parce que pour nos clients éditeurs, sites de contenus ou boutiques avec blog, cela signifie que le trafic peut être encore plus volatil. Un résumé IA qui donne suffisamment d’information peut réduire les clics, donc le temps passé, les pages vues, les revenus publicitaires ou les conversions.
- En parallèle, il est essentiel de soigner la qualité éditoriale, la clarté des sources, et la structure des contenus : titres explicites, chapôs efficaces, contenus bien documentés, car dans ce contexte, ce sont ces éléments qui permettront aux sites d’apparaître (et peut-être se démarquer) dans les synthèses générées.
Nous pensons qu’il faut parler de ce changement parce qu’il symbolise une étape de plus dans l’évolution du SEO vers une logique centrée non seulement sur le moteur de recherche classique, mais aussi sur la consommation instantanée, sur l’IA et sur la réduction des frictions pour l’utilisateur.
Chez Web Alliance, nous adaptons déjà nos audits et nos stratégies pour intégrer ces évolutions, afin d’aider nos clients à préserver leur visibilité, leurs revenus et leur légitimité dans un paysage numérique de plus en plus façonné par l’intelligence artificielle.
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